XinWen无线 - XinWen.Mobi»XinWen无线 › 新闻 › 海量 ›

泡泡玛特Labubu爆火背后的情绪消费逻辑

日产讴歌福特极氪林肯阿尔法保时捷奔腾长城东风哈弗 Jeep 捷途岚图理想兰博基尼名爵马自达玛莎拉蒂欧拉奇瑞 smart 沙龙坦克特斯拉蔚来沃尔沃小鹏雪佛兰高合奥迪丰田本田雷克萨斯英菲尼迪捷达捷豹路虎阿斯顿马丁罗密欧标致宾利长安法拉利红旗几何凯迪拉克领克劳斯莱斯路特斯 MINI 迈凯伦哪吒起亚荣威三菱斯巴鲁腾势魏牌五菱现代雪铁龙宝骏大众宝马比亚迪

返回列表发新帖

泡泡玛特Labubu爆火背后的情绪消费逻辑

[XinWen.Mobi 原创复制链接分享]

xinwen.mobi 发表于 2025-6-14 16:20:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

▶ 语音朗读

泡泡玛特Labubu爆火背后的情绪消费逻辑主要体现在以下几个方面：满足自我认同需求：在现代社会，消费者的情绪价值需求发生了转变，从追求他者认同转向自我认同。Labubu丑萌的形象、不对称的五官和略带丧感的呆萌表情，是对完美和主流审美观的解构。当社会普遍推崇精致完美时，这种不完美反而成为了对抗孤独和焦虑的一种心理盾牌。消费者接纳Labubu，就等于接纳了自己不完美的存在状态，从Labubu身上看到了“平凡而真实的自己”，满足了自我认同的核心情感需求。契合叛逆表达欲：Labubu的“丑萌”“怪诞”“暗黑”风格，像潮流艺术圈的“叛逆小子”，打破了传统萌系审美的套路，精准狙击了当代年轻人对单一审美的疲劳，满足了他们追求独特、拒绝随大流的表达欲，让年轻人通过拥有Labubu来展现自己的个性和与众不同。制造社交货币：泡泡玛特通过盲盒、隐藏款、限量发售、IP联名、大型主题展等运营方式，打造了“饥饿营销+社交货币+稀缺收藏”的模式。尤其是隐藏款机制，极大地激发了玩家的占有欲和社交炫耀心理。玩家们通过抽到隐藏款、发朋友圈、晒战利品来享受社交认同感，使Labubu成为一种社交货币，让年轻人在社交中获得关注和认可。提供情感陪伴：Labubu被赋予“暗黑小巫女”等人设，成为现代人释放职场压力与孤独感的情感容器。它不作评判，以静默陪伴成为人们的精神避难所，满足了消费者在快节奏、压力大的现代生活里对情绪宣泄和认同归属的需求，给予人们独特的陪伴感。满足收集欲望：Labubu的故事不断衍生，每一季抽盒都有新情节，保持更新频率，加上盲盒机制激发的“收集欲”，让消费者为了集齐不同款式而不断购买。这种收集行为不仅是对物品的占有，更是一种情感上的满足，消费者在收集过程中获得了乐趣和成就感。

Labubu, 满足, 社交

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

泡泡玛特Labubu爆火背后的情绪消费逻辑

泡泡玛特Labubu爆火背后的情绪消费逻辑

相关帖子