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高品质研学旅行需求旺盛

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高品质研学旅行需求旺盛

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xinwen.mobi 发表于 2025-7-28 08:05:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近年来，高品质研学旅行需求日益旺盛，呈现出火热的发展态势。以下是具体表现及原因分析：表现产品预订火爆：暑期作为研学旅行旺季，预订量大幅增长。如途牛“北京5日研学游”吸引超8000组家庭报名，敦煌研究院的“壁画临摹+沙漠露营”研学套餐提前45天售罄。出境研学也热度高涨，新加坡、澳大利亚、英国等成为首选目的地，英国剑桥大学的“青少年科创研学营”吸引超500名中国学生参与。消费升级明显：研学游高端产品占比提升，客单价超5000元的高端产品占比达37%，较去年提升15个百分点。同时，家长对产品品质和深度体验要求提高，愿意为高品质研学旅行支付更高费用，如上海至港澳地区的研学线路，今年暑期客单价区间在1万元至1.5万元，较去年同期增长了8%。主题更加多元：历史遗迹、非遗技艺、民俗文化等传统主题持续火热，科技主题的研学产品热度也很高。此外，户外运动、自然探索、科学启蒙等多元主题受到青睐，不再局限于传统的语言学习和校园参访。原因教育理念转变：“读万卷书，行万里路”的理念深入人心，家长更加注重孩子的综合素质培养，希望孩子在旅行中开阔眼界、增长知识，相较于普通旅游，研学旅行的教育属性更受家长认可，他们愿意为孩子的研学体验投入更多。政策支持引导：2016年，11个部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》后，研学旅行增速提高，并被纳入中小学生素质教育和课程体系。文旅、教育等部门相继发布研学旅行目的地和研学实践教育基地等名单，各地也出台政策扶持，推动了研学旅行市场发展，为高品质研学旅行提供了良好的政策环境。市场供给丰富：我国研学旅行从业机构已超3万家，旅行社、教培机构等相关主体纷纷涉足，推出了丰富多样的研学产品，从国内到海外，从短期到长期，满足了不同家长和学生的需求，为高品质研学旅行提供了更多选择。行业品质提升：随着市场发展，越来越多的旅游企业注重提升产品品质，强化安全保障与精细化服务，深度挖掘地域文化特色，打造主题化、沉浸式的研学旅游产品，注重场景创新与教育内核深度融合，满足了消费者对高品质研学旅行的需求。

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