勇闯户外，美邦难“变现”

美特斯邦威（美邦）曾是国内知名的快时尚品牌，但近年来业绩下滑明显。2024年，美邦宣布向户外赛道转型，试图通过推出户外产品线、打造新零售模式等方式实现业绩增长，但从目前情况来看，转型效果不佳，难“变现”。具体情况如下：业绩亏损持续：2024年，美邦服饰亏损1.95亿元，营收下滑49.79%。2025年一季度，美邦服饰营收、净利润分别下滑48.74%、90.62%，亏损态势未得到有效遏制。转型策略成效不彰：    新零售模式遇阻：美邦推出“5.0新零售战略”，计划打造50家城市生活体验馆与1万家社区驿站生活馆，但加盟商和供应商普遍信心不足，大量出走。2024年四季度加盟商提货额同比下降约4300万元，全年加盟店闭店285家，新开仅50家。同时，线上营收也不理想，2024年美邦线上营收1.51亿元，同比下降40.40%，毛利率仅9.90%，远低于线下渠道。其抖音销售额在服饰品牌年排行榜中排名靠后。    产品竞争力不足：美邦户外服饰价格集中在300元-1000元区间，这是骆驼、迪卡侬等众多资深户外品牌的主阵地。美邦品牌力和产品力未抓住消费者，供应链整合能力欠缺导致品控问题频出，如“掉色严重”“破洞”等。而且2024年其研发投入仅为2543.13万元，同比下降40.57%，难以满足户外产品对“科技”“舒适感”等方面的需求。市场竞争激烈：当前户外运动赛道竞争十分激烈，中国现有户外服饰相关企业达到了1.06万家。且该赛道已进入下半场，空间有限，一些发展较好的品牌多是深耕运动行业数年、拥有自身技术专利的运动品牌，美邦作为后来者，缺乏竞争优势。